涼茶超過可口可樂成為我國最暢銷罐裝飲品

⊙記者 朱文彬 ○編輯 阮奇

廣藥王老吉與加多寶的公開纏斗，成為整個2012年商戰(zhàn)中最為火熱的一幕，令人稱奇的是，口水戰(zhàn)和訴訟戰(zhàn)不但沒有給銷量“降火”，反而在經(jīng)濟(jì)下行態(tài)勢之下，令涼茶市場一枝獨秀。隨著年關(guān)將近，雙方在涼茶市場的“一哥”之爭又起，而支持此結(jié)論的數(shù)據(jù)差異之大，顯示出王老吉與加多寶之間的明爭暗斗有再度升級的苗頭。

昨晚，王老吉提供的一份新聞材料稱，據(jù)快速消費品行業(yè)市場研究公司AC尼爾森最新數(shù)據(jù)表明，今年1到10月，王老吉涼茶平均市場份額約42.6%，牢居涼茶市場第一品牌，而加多寶排名第二，只有28.35%。從6月至10月，紅罐王老吉涼茶的銷售月增長率均在3倍以上。

王老吉此刻公布這一數(shù)據(jù)顯然有所針對。

12月8日，一則關(guān)于國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布“2012年我國飲料行業(yè)一至三季度運(yùn)行狀況分析報告”的新聞稱，加多寶涼茶前三季度“銷量同比增長超過50%，占據(jù)涼茶市場份額達(dá)72.96%，遙遙領(lǐng)先于第二名，牢牢穩(wěn)居涼茶行業(yè)第一的位置。”在涼茶市場，加多寶、王老吉、和其正、慶堂寶的銷售量占比分別為73.0%、8.9%、4.3%和0.5%。也就是，加多寶涼茶市場份額要高于王老吉64個百分點，將王老吉遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。加多寶借機(jī)宣布其第六年蟬聯(lián)“中國飲料第一罐”，并在涼茶行業(yè)遙遙領(lǐng)先第二名，并稱今年銷量或超200億元。

剛榮膺“中國第一品牌”稱謂不久就要失去“第一”的交椅，這顯然讓王老吉無法接受。王老吉方面稱，在經(jīng)歷商標(biāo)之爭后，王老吉仍為涼茶市場第一品牌。王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長吳長海表示，收回王老吉商標(biāo)之后，廣藥王老吉就一直在與時間賽跑，市場占有率屢創(chuàng)新高。預(yù)計到今年年底將可實現(xiàn)60億元的銷售額，目前廣藥王老吉已經(jīng)展開2013年全面布局，預(yù)計實現(xiàn)銷售目標(biāo)100億元。

對于兩份數(shù)據(jù)為何差異如此之大，王老吉方面稱，“可能是統(tǒng)計緯度的不同。”（上海證券報）